[마케팅] 처음처럼 Cool 중국진출 분석

1. 시장 개요

처음처럼 Cool은 대한민국 대표 주류 브랜드인 처음처럼이 중국 시장에 진출한 제품으로, 2020년대 초반부터 본격적으로 현지화 전략과 함께 시장 공략을 시작하였다. 중국은 세계 최대 주류 시장 중 하나로서 2022년 기준 약 1조 3500억 위안(약 230조 원)의 맥주와 증류주 시장이 형성되어 있으며, 연평균 성장률이 약 4%에 달하는 성장세를 보이고 있다. 이러한 시장 규모는 글로벌 주류 브랜드들이 경쟁하는 중요한 무대임과 동시에 한국 주류 브랜드에게도 큰 기회로 작용한다. 특히, 중국 내에서는 술에 대한 소비자의 선호도가 점차 고급화되고 있으며, 젊은 층을 중심으로 하는 크래프트 맥주와 프리미엄 소주, 위스키의 인기 역시 상승세를 유지하고 있다. 이러한 트렌드 속에서 처음처럼은 저도수 소주와 프리미엄 이미지 강화를 통해 시장 점유율을 확대하려 노력하고 있다. 중국의 주류 시장은 도시화와 경제 성장에 힘입어 소비 수준이 높아지고 있으며, 2022년 기준 30~40대 중장년층이 전체 소비자의 60% 이상을 차지하는 것으로 나타났다. 또한, 온라인 유통 채널의 성장도 중요한 시장 개요로써, 2022년 모바일 술 구매 비중이 전체 시장의 …