[마케팅] 착한마케팅과 사례, 가격차별화전략과 사례

1. 착한마케팅의 개념

착한마케팅은 기업이 소비자와 사회, 환경에 대한 책임을 다하면서 기업의 이익과 공익을 동시에 추구하는 마케팅 전략이다. 이는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것에 그치지 않고, 사회적 가치와 윤리적 기준을 고려하여 이루어지는 마케팅활동을 의미한다. 착한마케팅은 소비자의 도덕적 가치관 변화와 함께 지속 가능한 성장을 위해 중요한 전략으로 각광받고 있다. 예를 들어, 유니레버는 2xxx년부터 `지속가능한 생활 목표(Sustainable Living Goals)`를 내세우고 제품 생산 과정에서 환경친화적 방식과 공정무역 원칙을 적용하여 소비자 신뢰를 얻고 있다. 실제로 유니레버는 착한마케팅을 통해 친환경 제품 판매 비중이 2015년 55%에서 2020년 70%로 증가했으며, 고객 충성도도 향상되었다. 또 다른 사례로는 ‘파타고니아’가 있다. 파타고니아는 환경 보호를 기업 철학으로 삼아, 제품 판매 수익의 1%를 환경단체에 기부하는 캠페인을 벌였다. 이로 인해 브랜드 평판이 높아지고 소비자들의 호응이 커졌다. 착한마케팅의 핵심은 기업의 사회적 책임을 다하는 것뿐만 아니라, 소비자의 윤리적 선택을 유도하는 데 있다. 최근 시장조사에…