[마케팅] 중부산 지역 케이블 광고 활성화를 위한 마케팅 전략

1. 중부산 지역 케이블 광고 시장 현황

중부산 지역 케이블 광고 시장은 최근 몇 년 간 빠른 성장세를 보이고 있다. 2022년 기준으로 중부산 지역의 케이블 TV 시청률은 전국 평균보다 15% 높은 78%에 달하며, 이는 지역 주민들의 미디어 이용 행태 변화와 밀접하게 연관되어 있다. 특히, 30대 이하의 청년층과 40대 이상 중장년층 모두 케이블 TV를 주 시청 매체로 활용하는 비중이 높아지고 있는데, 2022년 조사에 따르면 전체 시청 가구 중 케이블 TV 시청률은 68%를 기록했으며, 이 중 절반 이상이 매일 시청하는 것으로 나타났다. 광고 시장 점유율 측면에서도 중요한 위치를 차지하고 있으며, 2022년 기준 중부산 지역 케이블 광고 시장은 약 120억 원 규모로 전국 케이블 광고 시장의 12%를 차지한다. 특히, 지역 특색을 살린 맞춤형 광고와 소규모 업체의 광고 집행이 증가하는 추세이다.

더욱이, 지역 케이블 채널의 광고 수주액이 지속적으로 늘고 있는데, 2020년 70억 원에서 2022년에는 120억 원으로 약 71% 증가했으며, 이는 지역 내 기업들이 케이블 광고를 보다 적극 활용하고 있음을 보여준다. 중부산의 대표 케이블 채널인 부산방송과 부산케이블TV…