[마케팅] 중견기업이 단일제품과 그들만의 브랜드로 국내,외 시장까지 모두 선전 할 수 있었던 성공전략과 향후전망(락앤악을 중심으로)

1. 락앤락 기업 개요

락앤락은 1954년 설립된 대한민국의 생활용품 제조기업으로서 주로 밀폐용기 분야에서 세계적인 브랜드로 자리매김하였다. 초기에는 금속 밀폐용기를 주력으로 생산하였으며, 1970년대 후반부터 플라스틱 소재를 활용한 제품에 집중하여 시장 점유율을 확대하기 시작하였다. 특히 1990년대 이후로 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 높은 인지도를 쌓아갔다. 2000년대 초에는 한국 내에서 1, 2위의 밀폐용기 브랜드로 성장하였으며, 이후 글로벌 시장 진출을 본격화하였다. 2014년 기준으로 세계 120개국 이상에 수출하는 글로벌 브랜드로 성장하였으며, 연간 매출액은 약 2,500억 원에 달한다. 락앤락은 ‘세계 최고의 밀폐용기 브랜드’라는 슬로건 아래 지속적인 연구개발에 투자함으로써 품질 경쟁력을 유지하고 있으며, 특히 BPA 프리 인증과 친환경 소재 개발에 앞장서며 소비자 신뢰를 높이고 있다. 2xxx년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 15%로, 미국과 일본, 유럽 등 주요 선진국 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 특히 미국 시장은 전체 수출의 40%를 차지한다. 락앤락은 제품의 핵심 경쟁력으로 내구성,…