[마케팅] 제품수명주기 -리마케팅 사례

1. 제품수명주기 개념

제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 제품이 시장에 출시된 이후부터 철수하는 시점까지의 과정을 설명하는 개념이다. 이는 기업이 제품 전략을 세우는 데 중요한 지침이 되며, 시장 내에서 제품이 차지하는 위치와 수익성을 예측하는 데 활용된다. 제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 네 단계로 구분되며 각각의 단계는 특유의 소비자 반응과 시장 특성, 기업의 마케팅 전략을 요구한다. 도입기에는 시장에 새롭게 진입하는 제품에 대한 소비자 인식과 초기 수요 형성이 주목받으며, 이 단계에서는 광고와 판촉 활동이 활발히 이루어진다. 성장기에는 수요가 급증하면서 시장 점유율이 확대되고, 경쟁사도 유입되어 경쟁이 치열해진다. 성숙기에는 시장이 포화상태에 도달하여 판매 성장률이 둔화되고, 경쟁이 심화되면서 가격 경쟁이 벌어진다. 마지막으로 쇠퇴기에는 시장 수요가 감소하며, 제품이 시장에서 퇴출되거나 재편되는 과정이 진행된다.

구체적인 사례로 아이폰을 들 수 있다. 애플이 최초로 아이폰을 출시한 2007년 이후, 스마트폰 시장은 도입기와 성장기를 겪으며 폭발적인 성장세를 보였다. 2xxx년대 초반에는 …