[마케팅] 제6장. 표적시장 전략과 포지셔닝 전략 -애플컴퓨터

1. 애플컴퓨터 개요

애플컴퓨터는 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 로널드 웨인에 의해 설립된 미국의 다국적 기술기업이다. 본사는 캘리포니아 쿠퍼티노에 위치하며, 전 세계적으로 혁신적인 소비자 전자제품, 소프트웨어, 온라인 서비스 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 애플은 특히 개인용 컴퓨터 시장에서 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 성장했으며, 2022년 기준으로 전 세계 PC 시장 점유율은 약 8%에 달한다. 이 회사의 대표 제품으로는 맥북 시리즈, 아이맥, 맥프로 등이 있으며, 이들 제품은 디자인의 세련됨과 사용자 친화적 인터페이스, 안정성을 강점으로 한다. 애플은 하드웨어와 소프트웨어의 통합을 통해 독창적인 사용자 경험을 제공하는 것을 중시하며, iOS, macOS 등 자체 운영체제를 개발하여 사용자에게 최적화된 환경을 제공하고 있다. 2022년 글로벌 매출은 약 3940억 달러로 집계되었으며, 이 중 하드웨어 부문의 매출이 전체의 65% 이상을 차지한다. 또한, 애플은 서비스 부문에서도 성장세를 보이고 있는데, Apple Music, iCloud, App Store 등 서비스를 통해 수익 구조를 다변화시키며 매년 두 자릿수 성장률을 기록하고 있다. …