[마케팅] 정헌배인삼주가 온라인 촉진전략

1. 서론

정헌배인삼주는 전통적인 건강식품인 인삼을 주원료로 하여 건강과 웰빙을 중시하는 현대 소비자들의 요구에 맞춘 제품이다. 최근 건강기능식품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 국내 인삼 시장 규모는 약 2조 5천억원에 달한다. 온라인 시장의 성장률은 더욱 두드러지고 있는데, 한국무역협회 자료에 따르면 2020년부터 2023년까지 온라인 건강기능식품 시장은 연평균 15% 이상 성장하였으며, 2023년에는 약 30% 성장하는 성과를 보였다. 이에 따라 정헌배인삼주는 온라인 채널을 적극 활용함으로써 시장 점유율 확대와 브랜드 인지도 강화를 도모하고자 한다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 구매가 폭발적으로 증가하였으며, 2022년 기준 온라인 구매 비중은 전체 건강기능식품 구매의 55%를 차지하였다. 이와 같은 시장 환경 변화는 브랜드가 온라인 촉진전략을 강구할 중요한 시점임을 의미한다. 온라인 플랫폼인 네이버 스마트스토어, 쿠팡, G마켓 등에서의 판매는 물론 SNS 채널인 인스타그램, 유튜브 등을 통한 마케팅도 활발히 전개되고 있다. 실제로 2022년 한 조사에서는 온라인을 통한 인삼 제품 구매자의 65%가 SNS를 통해 제…