[마케팅] 전자사전 카시오 마케팅전략 및 브랜드관리

1. 전자사전 시장 현황 분석

전자사전 시장은 과거의 학습 도구로서의 역할을 유지해오던 것에서 디지털 기술의 발전과 함께 변화하고 있다. 2020년대 들어 스마트폰과 모바일 애플리케이션의 보급이 급격히 확산되면서 전자사전의 시장 규모는 지속적으로 축소되어 왔다. 통계에 따르면, 2015년 전자사전 글로벌 시장 규모는 약 1200억 원이었으나, 2022년에는 약 650억 원으로 절반 이상 감소하였다. 이는 모바일 기기의 성능 향상과 다양한 앱들이 전자사전 기능을 대체하면서 시장이 위축된 결과다. 특히 2020년 이후, 코로나19 팬데믹 상황에서 학생과 일반 사용자들이 온라인 학습과 모바일 학습 콘텐츠로 대체하면서 전통적 전자사전 수요는 더욱 감소하였다. 그러나 일부 프리미엄 브랜드인 카시오와 같은 기업들은 가격 경쟁력을 유지하며, 전문적 사용자 또는 특정 분야에 특화된 기능을 제공하는 전략을 이어가고 있어 시장 내 위치를 유지하려고 노력한다. 2023년 기준으로 전자사전 시장은 학습용보다는 전문용, 또는 특정 업계에 맞춘 제품들로 부분적으로 재편되고 있으며, 전체 시장 규모는 여전히 연평균 -5% 이상 축소되고 있다. 이러한 시장 상황은 전…