[마케팅] 전기자전거 SWOT, STP, 4P 전략

1. 전기자전거 시장 개요

전기자전거 시장은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 보이고 있다. 환경 보호와 교통 혼잡 방지, 건강 증진이라는 세 가지 주요 이유로 전기자전거의 수요가 증가하고 있다. 글로벌 전기자전거 시장은 2021년 약 206억 달러 규모였으며, 연평균 성장률(CAGR)이 9.9%에 달하는 등 꾸준히 확대되고 있다. 국내 시장도 예외는 아니어서, 산업통상자원부 보고서에 따르면 2022년 기준 국내 전기자전거 시장 규모는 약 1조 원으로 추산되며, 2020년 대비 약 15% 성장하였다. 정부의 전기차 및 친환경 교통수단 지원 정책, 도시 내 교통체증 심화, 오염 절감 노력 등이 시장 확대를 견인하는 핵심 동인이다. 또한, 기술 발전과 배터리 가격 하락으로 인해 전기자전거의 가격 경쟁력도 높아지고 있다. 예를 들어, 2xxx년 평균 가격이 150만 원 수준이었던 전기자전거는 2023년 현재 100만 원대 제품도 등장하며 소비자가 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 전기자전거는 사용자 편의성 증대와 더불어, 상품 다양화로 인해 도심형, 산악용, 접이식 등 다양한 유형이 시장에 선보이고 있다. 이에 힘입어, 도심 배달, 레저 활동 및 통근용으로 활용도가 높아지고 있으…