[마케팅] 재미있고 독특한 광고 소개 및 분석-국내 중 저관여 제품

1. 서론

마케팅은 소비자의 마음을 사로잡기 위한 다양한 전략과 창의적인 접근이 핵심이다. 특히 저관여 제품은 구매 결정에 있어 소비자가 제품에 대해 깊이 고민하거나 많은 시간을 투자하지 않는 특성을 갖고 있기 때문에, 마케팅 전략 역시 그 특성에 맞게 단순하면서도 인상 깊은 방식이 요구된다. 국내 시장에서는 커피믹스, 생수, 가정용 세제처럼 비교적 가격이 저렴하고 일상생활에서 손쉽게 구매하는 저관여 제품이 시장 점유율의 상당 부분을 차지하고 있다. 2022년 기준 국내 커피믹스 시장은 2조 원 규모로, 연평균 5%의 성장률을 기록하며 꾸준히 성장하고 있으며, 평균 구매 빈도도 1인당 약 120번에 달한다. 이러한 저관여 제품들은 구매 빈도가 높고 반복 구매가 일반적이기 때문에, 소비자의 구매 결정 과정에서 강한 감성적 유인보다 브랜드 인지도와 빠른 선택이 중요하다. 이에 따라 기업들은 재미있고 독특한 광고를 통해 소비자의 관심을 유도하려고 노력하는데, 그 대표적인 사례로는 국내 커피 브랜드인 맥심의 ‘카페모카 코피페스티벌’ 광고와 생수 브랜드 이커플의 ‘시원한 순간’ 캠페인을 들 수 있다. 이러한 광고들은 주로 유머, 일상 …