[마케팅] 재래시장활성화 마케팅전략

1. 재래시장 현황 분석

재래시장은 오랜 기간 동안 지역 주민들과 상인들에게 중요한 경제적, 사회적 역할을 해왔다. 그러나 최근 몇 년간 여러 요인으로 인해 재래시장은 지속적인 침체를 겪고 있으며, 경쟁력 확보와 활성화가 절실히 요구되고 있다. 2021년 통계에 따르면 전국 재래시장 수는 약 1,400여 개 정도로 축소되었으며, 이 중 상당수는 노후화된 시설과 낮은 경쟁력을 이유로 침체된 상태이다. 재래시장 내 점포 수 또한 점차 줄어들고 있는데, 2xxx년 이후 10년 동안 약 25% 이상 감소하였다. 경쟁의 심화로 인해 대형마트와 온라인 쇼핑이 강세를 보이면서 재래시장의 매출은 지속 하락세를 기록했으며, 2022년 기준 연평균 매출액은 약 2억 원 이하인 시장이 50% 이상을 차지하는 것으로 나타났다. 이는 소비자들이 저렴한 가격과 편리성, 다양한 상품 선택권을 제공하는 대형유통채널로 이동했기 때문이다. 특히 2020년 이후 코로나19로 인한 사회적 거리두기 시행은 재래시장 방역과 운영에 큰 타격을 주었고, 동시에 안전에 대한 우려로 방문객 수가 크게 줄었다. 그럼에도 불구하고, 지역 재래시장들은 지역 특색을 살린 상품 개발과 전통 문화 체험 프…