[마케팅] 재래시장 활성화를위한 마케팅전략제시와 성공사례 실패사례분석

1. 재래시장 현황 및 문제점 분석

재래시장은 전통적인 시장 구조와 지역경제 활성화를 위해 중요한 역할을 담당하고 있으나 현재 여러 가지 어려움에 직면해 있다. 첫째, 경쟁력 저하가 가장 큰 문제이다. 대형 할인마트와 온라인 쇼핑의 급증으로 인해 재래시장은 고객 유치에 어려움을 겪고 있으며, 실제로 2020년 기준 전국 재래시장 수는 1500여 곳으로, 2000년대 초반 대비 약 30%가 감소한 것으로 나타났다. 둘째, 노후된 시설과 부족한 현대화로 인한 경쟁력 부족이 심각하다. 많은 재래시장이 현대적인 편의시설, 주차시설, 위생시설이 부족하여 고객의 불편함을 야기시키고 있으며, 이로 인해 방문객 수가 줄고 있다. 셋째, 소상공인들의 경영난과 높은 임대료도 문제점으로 지적된다. 재래시장 내 점포의 임대료는 평균 ㎡당 3만 원 수준이나, 인근 대형마트는 ㎡당 1조 원대의 차별화된 가격 정책을 펼쳐 경쟁에서 열세를 보이고 있다. 넷째, 고객층의 변화로 인한 전통적 영업방식의 한계도 분명히 드러난다. 20~30대 젊은 세대는 신속성과 편리함을 중시하여 온라인 또는 대형 유통채널을 선호하는 경향이 크다. 예를 들어, 2xxx년 통계에 따르면 재래시장 …