[마케팅] 재래시장 활성화를위한 마케팅방안

1. 재래시장 현황 분석

재래시장은 오랜 전통과 역사적 가치를 지닌 소규모 상권으로, 지역 주민들의 생활과 밀접하게 연결되어 있으며, 신선한 농산물, 특산품, 전통 음식 등을 주로 취급한다. 그러나 최근 들어 많은 재래시장이 경쟁력을 잃고 있으며, 그 원인 중 하나는 변화하는 유통 환경과 소비자 트렌드에 적응하지 못하는 점이다. 통계자료에 따르면 2020년 기준 전국 재래시장 수는 약 2만 5000개로 전년 대비 3.1% 감소했으며, 시장 이용 인구도 꾸준히 하락하는 추세를 보인다. 특히, 2030세대의 시장 방문 비율은 10년 전 35%였던 것이 현재 15% 수준으로 떨어졌고, 시장별 매출액도 연평균 2.5%씩 감소하고 있다. 재래시장은 단순히 판매의 장소를 넘어 지역사회와의 상생, 문화적 가치를 가진 공간이지만, 현대 소비자들은 시간과 가격 경쟁력, 편리성을 중시하게 되었기 때문에 이들 요소에서 뒤처지고 있다. 많은 재래시장들이 기존의 전통적 방식만 고수하는 탓에 소비자 유입이 줄어들고 있으며, 인터넷 쇼핑과 대형마트의 성장 역시 큰 영향을 미치고 있다. 전통적인 재래시장만의 강점인 개성 있고 다양한 상품, 정감 어린 서비스는 여전히 고객에게 …