[마케팅] 재래시장 마케팅전략

1. 재래시장 개요

재래시장은 지역 주민들이 일상적으로 이용하는 전통 시장으로서, 농산물, 생선, 정육, 잡화 등 다양한 상품을 저렴한 가격에 제공하는 곳이다. 전국 1만 2,000여 개의 재래시장은 지역 경제의 근간을 이루며, 약 70% 이상의 민간 소상공인들이 활동하는 중요한 경제 공간이다. 특히, 재래시장은 지역 특산물 판매와 신선한 상품 공급에 강점이 있으며, 농민과 소비자가 가까이서 직접 거래하는 구조로 신뢰와 친밀감이 높다. 예를 들어, 서울 종로구의 광장시장과 부산 남포동의 자갈치시장 등은 오랜 역사를 자랑하며 수백 년의 전통을 유지하고 있다. 최근 통계에 따르면, 재래시장은 2023년 기준 전국 상권의 약 22%를 차지하며, 특히 소상공인 및 자영업자의 60% 이상이 재래시장을 통해 생계를 이어가고 있다고 한다. 그러나 산업화와 대형마트, 온라인 쇼핑의 급속한 발전으로 인해 고객 유입이 점차 줄어들고 있으며, 시장 상인들의 경쟁력 확보와 현대화 노력이 절실히 요구되고 있다. 재래시장은 지역 공동체의 문화와 정서를 담고 있어 단순한 쇼핑 공간을 넘어 지역민들의 소통과 유대의 장이기도 하다. 이와 같이 재래시장은 경제적, 사회적…