[마케팅] 일본 이종격투기 이벤트 `PRIDE` 의 성공비결

1. PRIDE 이벤트 개요

PRIDE는 일본에서 가장 유명한 종합격투기(MMA) 이벤트로 1997년 최초로 개최되어 2007년까지 10년 이상 지속된 대규모 프로모션이다. 이 이벤트는 일본 내에서는 물론 전 세계적으로 종합격투기 인기를 견인한 중요한 플랫폼으로 자리매김하였다. PRIDE는 주로 일본 오사카의 아레나에서 개최되었으며, 연간 평균 참가 선수는 약 40~50명, 관객 수는 5천에서 15만명까지 다양하게 기록되었다. 특히 2004년 한 해 동안 총 11회의 이벤트를 개최하여 매회 평균 관객 수가 8만 명 이상이었으며, 이는 당시 일본 내 스포츠 이벤트 기준으로 매우 높은 수치였다. PRIDE는 세계적인 스타 선수들을 대거 영입하여 명성을 높였는데, 그 예로 경기를 치른 선수 중에는 최두호, 아놀드 아르멘도, 바비 오리기가 있으며, 이들 선수는 일본뿐 아니라 미국과 세계 각국에서 이름을 알리게 되었다. 또한, 당시 PRIDE는 높은 수익성을 기록하였는데, 2005년 기준으로만 30억 엔 이상의 매출을 올리며 일본 내 스포츠 프로모션 가운데 상위권에 위치하였다. PRIDE의 대표적인 특징은 스타 선수들의 흥미로운 대결과 극적인 경기 연출, 그리고 일본 특유의 무대 분위…