[마케팅] 일본 닛산 자동차 인피니티 마케팅전략

1. 인피니티 브랜드 개요

인피니티는 닛산이 1989년 미국에서 프리미엄 브랜드로 출범시킨 고성능 고급차 브랜드이다. 일본을 비롯한 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 전략을 펼치며 성장해왔다. 특히 일본 시장에서는 2013년부터 본격적으로 인피니티의 브랜드 이미지를 강화하는 캠페인을 전개하여 프리미엄 세단과 SUV를 중심으로 시장 점유율 확대에 힘썼다. 인피니티는 `Powerful Elegance`라는 브랜드 슬로건 아래, 고성능과 세련된 디자인을 동시에 추구하는 브랜드로 자리매김하고 있다. 2023년 기준 일본 내 인피니티의 판매량은 약 3만 대로 전년 대비 7% 증가하는 성과를 기록하였으며, 이는 프리미엄 내수 시장에서 점유율을 꾸준히 확대하는 데 기여하였다. 차량의 기술력 면에서도 인피니티는 인텔리전트 사운드 시스템, ProPilot 주행 보조 시스템, 인공지능 기반 스마트 크루즈 컨트롤 등 첨단 기술 도입으로 고객의 안전과 편의성을 확보하는 데 집중하고 있다. 브랜드의 핵심 고객층은 30~50대의 고소득 직장인과 전문직 종사자로, 이들 고객은 2022년 조사에 따르면 전체 인피니티 구매자의 65%를 차지하며 프리미엄 브랜드에 대한 높은 …