[마케팅] 인터내셔널의 바비리스 유통전략과 마케팅전략

1. 바비리스 브랜드 개요

바비리스는 1976년 일본에서 설립된 글로벌 헤어 케어 브랜드로, 특히 전문가용 헤어 스타일링 제품과 미용기기를 중심으로 시장을 확대해왔다. 일본 내에서는 미용사와 소비자 모두에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김하였으며, 1980년대 이후 세계 시장으로 진출하여 아시아, 유럽, 북미 등 다양한 지역에서 강력한 입지를 구축했다. 바비리스의 주력 제품군에는 일렉트릭 헤어드라이어, 컬링 아이언, 헤어 스트레이트너, 헤어 스타일링 제품 등이 있으며, 이를 통해 전 세계 60개 이상의 국가에서 연간 약 1억개 이상의 제품을 판매하는 글로벌 기업으로 성장하였다. 특히, 2013년 글로벌 시장 점유율이 12%에 달할 정도로 헤어 스타일링 기기 시장 내에서 강력한 경쟁력을 갖추고 있다. 바비리스의 브랜드 철학은 ‘전문가용 제품을 일반 소비자에게도 합리적인 가격에 제공한다’는 것이며, 이를 위해 일본과 글로벌 시장에서 연구개발(R&D)에 지속적으로 투자하고 있다. 2xxx년 기준으로 전 세계 매출의 40% 이상이 온라인 판매 채널을 통해 이루어지고 있으며, 온라인 플랫폼 확대 전략을 중점적으로 추진하고 있다. 또한, 브랜드 이미지…