[마케팅] 이종격투기 시장의 활성화 방안

1. 이종격투기 시장 현황 분석

이종격투기 시장은 최근 몇 년간 빠르게 성장하고 있는 스포츠 시장이다. 2020년대 들어 글로벌 이종격투기(MMA) 시장은 연평균 성장률이 약 8%에 달하며, 2022년 기준 세계 시장 규모는 약 7억 달러 이상으로 집계되고 있다. 특히 미국과 브라질, 일본 등 기존 강국뿐만 아니라 아시아, 유럽에서도 팬층이 확대되고 있으며, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 미디어를 통한 시청률이 급증하고 있다. UFC는 이종격투기 시장을 대표하는 브랜드로 2022년도에만 약 7억 5천만 달러의 매출을 기록했고, 글로벌 시청자 수는 누적 50억 이상으로 추산된다. 국내에서는 2014년 이후 프로 이종격투기 대회 활성화와 함께 시장이 성장하기 시작했고, 2022년 한국 MMA 시장 규모는 약 1500억 원으로 예상된다. 이 시장에서 수요는 주로 남성 20~40대에 집중되어 있으며, 온라인 플랫폼과 유튜브 채널을 통해 팬덤이 형성되고 있다. 구체적으로, 국내 킥복서 김민우 선수는 2022년 국내 대회 우승과 해외 경기 출전으로 인지도와 시장 가치가 급증하며, 스포츠 베팅과 관련 상품 시장도 활발하게 성장하고 있다. 그러나 이종격투기 종목의 인지도는 여전히 …