[마케팅] 이마트 PB상품 `자연주의` 마케팅전략

1. 자연주의 PB상품 개요

이마트 PB상품인 자연주의는 건강과 자연친화적인 가치를 중시하는 소비자들의 요구에 부응하기 위해 개발된 브랜드이다. 자연주의는 ‘자연 친화’를 핵심 가치로 삼아 무첨가, 무인공, 무합성 성분 등을 사용하여 소비자들이 믿고 선택할 수 있는 안전한 먹거리를 제공한다. 특히 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지면서 클린 라벨, 무첨가 제품에 대한 수요도 급증하고 있는데, 자연주의는 이러한 시장 트렌드에 맞춰 합리적 가격에 품질 좋은 제품을 공급한다. 제품군은 주로 유기농이나 무농약 인증을 받은 곡물, 채소, 과일, 자연건강즙, 간편 먹거리 등을 포함하고 있으며, 예를 들어 2022년 기준 자연주의 간편식은 전년 대비 20% 증가한 판매량을 기록하였다. 소비자는 자연주의를 통해 간편하면서도 건강에 유익한 제품을 손쉽게 구입할 수 있는데, 이는 최근 건강식품 시장이 연평균 8% 이상 성장하는 것과도 맥을 같이 한다. 같은 맥락에서 자연주의는 가격 경쟁력도 갖추고 있어, 프리미엄 자연식품 브랜드 대비 가격이 15~20% 낮은 수준임에도 품질은 동등 이상의 수준을 유지한다. 이를 통해 자연주의는 경쟁력 있는 가성비와 …