[마케팅] 이너웨어 브랜드 런칭기획서

1. 시장 분석

이너웨어 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 글로벌 규모는 2022년 기준 약 370억 달러에 달하며 2027년까지 연평균 6.5%의 성장률을 기록할 것으로 예상된다. 이는 건강과 패션 모두에 관심이 높아지면서 내츄럴하고 기능성 제품에 대한 수요가 증가한 결과다. 한국 내 시장은 특히 2030세대의 인기가 높으며, 2021년 기준 여성 이너웨어 시장의 점유율은 약 65%로, 밀레니얼 세대와 Z세대의 온라인 구매 비중이 높아지고 있다. 온라인몰과 SNS를 활용한 구매채널이 급증하며 2022년 기준 전체 이너웨어 시장의 45% 이상이 온라인 판매를 통해 유통되고 있다. 국내 대표 브랜드로는 질레트, 한섬의 로에베, 한섬의 위드펍 등이 있으며, 이들은 프리미엄 시장을 공략하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 경쟁 구도 역시 치열해지고 있는데, 기존 대기업뿐만 아니라 애슬레저 브랜드와 라이프스타일 브랜드들이 시장에 뛰어들면서 제품군이 다양해지고 있다. 소비자들은 품질과 디자인뿐 아니라 친환경 소재와 기능성 소재, 착용감 등을 중요시 여기며, 이에 맞춘 제품들이 강세를 보이고 있다. 또한, 국내 시장에서는 건강과 자기관리에 대한 관심 증대가…