[마케팅] 윤활유의 중국시장 마케팅전략

1. 중국 윤활유 시장 개요

중국 윤활유 시장은 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 2022년 기준 약 150억 달러 규모에 달한다. 중국은 급속한 경제 성장을 바탕으로 차량 보유 대수와 산업 기계의 수요가 꾸준히 증가하여 윤활유 시장의 성장 동력을 제공하고 있다. 특히, 자동차 산업의 발전과 함께 승용차, 트럭, 버스 등 상용 차량의 증가가 윤활유 수요를 크게 끌어올리고 있으며, 2021년 기준 중국 내 차량 등록 대수는 약 3억 대를 돌파하였다. 이로 인해 자동차용 윤활유는 전체 시장의 약 60%를 차지하며, 연평균 성장률은 약 4%에 달한다. 산업용 윤활유 역시 생산 설비와 건설 기계 등 산업 인프라 확장에 힘입어 증가추세를 보이고 있으며, 2022년 한 해 산업용 윤활유 시장 규모는 약 60억 달러에 이른다. 중국 내 윤활유 시장은 국내 브랜드와 글로벌 브랜드 간 경쟁이 치열하다. 상위 5개 기업이 시장 점유율의 약 70%를 차지하며, 한국의 SK Lubricants, 일본의 들쑥날쑥마루, 글로벌의 쉘, BP, 엑손모빌 등이 주도하고 있다. 중국 정부는 친환경 정책 강화와 첨단 기술 적용을 추진하며 친환경 윤활유 수요를 높이고 있으며, 2023년 기준 친환경 윤활유 시장…