[마케팅] 유한킴벌리의 완벽 분석 자료

1. 기업 개요

유한킴벌리는 1920년 설립된 한국의 대표적인 생활용품 기업으로, 위생용품, 종이제품, 친환경 제품 등을 생산하는 기업이다. 본사는 서울특별시 강서구에 위치하며, 글로벌 기업인 유한양행에서 분사되어 1976년 유한킴벌리라는 이름으로 독립하였다. 유한킴벌리는 1998년 국내 최초로 친환경 화장지인 ‘릴리프’를 출시하는 등 환경보호를 적극 실천하는 기업으로 알려져 있다. 연간 매출액은 3조 원 이상으로, 2022년도 기준 국내 시장 점유율은 생리대 부문에서 약 40%, 화장지 부문에서 약 55%에 달한다. 이는 한국 내 시장 점유율 1위를 유지하고 있다는 의미다. 또한, 유한킴벌리는 2xxx년에 글로벌 친환경 인증인 ‘유니세프 친환경 친화기업’ 인증을 획득하는 등 친환경과 사회적 책임을 강조하는 기업으로 자리매김하고 있다. 지속가능경영 목표 아래, 2030년까지 모든 제품을 친환경 소재로 전환한다는 계획을 세우고 있으며, 친환경 재생지 사용 비율은 2022년 기준 85%에 이른다. 유한킴벌리의 주요 제품군에는 화장지, 생리대, 기저귀, 물티슈, 종이컵 등이 있으며, 꾸준한 경제 성장과 사회적 책임 실천을 바탕으로 국내 시장을 선도하고 있…