[마케팅] 유한킴벌리 하기스매직팬티의 리포지셔닝 전략

1. 서론

인구의 출산율이 지속적으로 감소하면서 육아 시장의 구조도 변화하고 있다. 특히 2021년 대한민국 출산율은 역대 최저인 0.81명으로 집계되며, 이는 세계 최하위권에 해당하는 수치이다. 이러한 인구통계학적 변화는 육아용품 시장 전반에 영향을 미치고 있으며, 특히 유한킴벌리 하기스매직팬티와 같은 유아용품 분야에서도 새로운 리포지셔닝 전략이 요구되고 있다. 기존에는 일회용 기저귀 대비 더 편리하고, 피부 자극이 적다고 강조하는 접근이 주를 이루었으나, 현재는 친환경 요소나 지속가능성을 중요시하는 트렌드가 확산되고 있다. 실제로 2020년 기준 글로벌 친환경 육아용품 시장은 연평균 8.5%의 성장률을 기록했고, 국내에서도 친환경 제품 구매를 고려하는 부모의 비율이 67%에 달하는 등 친환경 시장의 성장 가능성이 크다. 이러한 환경 변화와 소비자 인식의 전환에 따라 하기스매직팬티는 ‘편리함’을 유지하면서도 ‘친환경’이라는 메시지를 강화시키는 방향으로 리포지셔닝 전략을 세우고 있다. 더불어, 최근 코로나19 이후 가정 내 육아를 담당하는 부모의 시간과 에너지 절약에 대한 요구가 커지면서, 간편성 강조와 함께 자연친화적 이…