[마케팅] 유한킴벌리 하기스기저기 분석

1. 브랜드 개요

유한킴벌리 하기스기저기는 세계적인 유아용품 브랜드인 하기스(Huggies)의 국내 생산 및 판매를 담당하는 브랜드로서, 유한킴벌리가 직접 운영하는 프리미엄 기저귀 브랜드이다. 하기스는 1978년 미국에서 첫 선을 보인 이후 전 세계적으로 인기를 끌고 있으며, 유한킴벌리와의 협력으로 2000년대 초반 한국 시장에 진출하였다. 하기스기저기는 국내 시장에서 프리미엄 기저귀 부문을 선도하며, 2xxx년 이후 지속적인 시장 점유율 확장을 기록하고 있다. 2023년 기준 시장 점유율은 약 35%로, 경쟁사인 베이비월드와 일동후디스의 제품을 제치고 1위 자리를 유지하고 있다. 유한킴벌리의 강점은 오랜 기업 역사를 바탕으로한 신뢰성과 품질 경쟁력이다. 브랜드는 ‘부드러운 피부와 안전성’을 최우선 가치로 삼아, 피부 자극을 최소화하는 천연 소재와 흡수력을 뛰어나게 설계된 제품을 제공한다. 유한킴벌리의 국내 생산 시설은 충청남도 아산에 위치하여, 엄격한 품질 관리와 함께 최신 생산설비를 갖추고 있으며, 친환경 공정을 도입하여 지속 가능성 확보에도 힘쓰고 있다. 하기스기저기는 다양한 제품 라인업을 갖추고 있는데, 일반 기저귀 외에도 …