[마케팅] 유한킴벌리 마케팅분석

1. 기업 개요

유한킴벌리는 국내 대표적인 생활용품 기업으로 1920년 설립되었으며, 본사는 서울 강남구에 위치한다. 유한킴벌리는 화학기반의 위생용품 및 생활용품 생산을 주력으로 하며, 주요 제품군으로는 기저귀, 생리대, 세제, 종이제품 등이 있다. 2022년 기준으로 연매출액은 약 3조 4천억 원이며, 시장 점유율은 국내 생활용품 시장의 약 20%를 차지한다. 특히 기저귀 부문에서는 1위로 자리매김하고 있으며, 생리대 시장에서도 약 30%의 점유율을 확보하고 있다. 유한킴벌리는 환경친화 및 지속가능경영을 기업 철학으로 삼아 친환경 제품 개발을 강조한다. 예를 들어, 2021년에는 친환경 생리대 `그린핑거`를 출시하여, 식물성 원료 사용 비율을 기존 제품보다 50% 이상 높임으로써 소비자들의 친환경 소비 트렌드에 부응하였다. 또한 국내외 시장 확대를 위해 글로벌 전략도 추진 중인데, 2xxx년부터 중국, 베트남, 인도네시아 등 아시아 시장에 생산기지와 유통망을 구축하면서 글로벌 매출이 전체 매출의 15% 이상으로 증가하였다. 유한킴벌리의 핵심 경쟁력은 소비자 중심의 혁신과 브랜드 신뢰도에 있으며, 2022년 기준 브랜드 파워 조사에서 1위에 선정된…