[마케팅] 위스퍼의 생리대시장 1위 탈환 프로젝트

1. 시장 현황 분석

위스퍼의 생리대시장 내 점유율은 최근 몇 년간 꾸준히 하락해 왔다. 2021년 기준으로 위스퍼는 시장 점유율이 약 35%로 1위를 차지했으나 2023년에는 28%로 떨어졌다. 그럼에도 불구하고 생리대 시장은 여전히 약 4조 원 규모로 국내 전체 화장품 및 위생용품 시장에서 중요한 비중을 차지한다. 시장 내 경쟁은 매우 치열하며, 특히 둘째로 점유율이 높은 `그린핑크`와 `더블에이`의 급성장이 두드러지고 있다. 2022년 시장 조사에 따르면, 생리대 구매 시 가장 고려하는 요인은 흡수력, 피부 자극 없음, 가격 순이며, 이중 70% 이상이 품질에 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 최근 소셜 미디어와 온라인 채널을 통해 친환경 생리대의 인기와 함께 소비자들의 친환경, 안전성에 대한 관심이 높아지고 있으며, 실제로 자연유래 성분을 강조한 제품들이 시장에서 점유율을 늘리고 있다. 또한, 시장은 연평균 4-5%의 성장률을 유지하며, 코로나19 이후 온라인 구매 비중이 증가하는 추세이다. 2023년에는 온라인 구매가 전체 생리대 구매의 40% 이상을 차지하며, 오프라인보다 온라인 채널이 주도하는 시장 흐름이 확산되고 있다. 이와 함께 비대면 및…