[마케팅] 외대 브랜드가치 상승을 위한 스타마케팅 연구

1. 서론

외국어대학교(이하 외대)는 글로벌 시대에 발맞춰 우수한 외국어 교육과 국제교류를 핵심 경쟁력으로 삼아 왔다. 그러나 최근 경쟁 대학들이 다양화되고 세계적인 브랜드 인지도가 중요한 시대적 요구에 따라 외대의 브랜드 가치와 인지도는 다소 정체 또는 하락하는 추세를 보이고 있다. 이러한 상황에서 외대의 브랜드 가치 상승을 위한 효과적인 방법으로 스타마케팅이 주목받고 있다. 스타마케팅은 유명 인사 또는 인기 있는 연예인, 인플루언서 등을 활용하여 브랜드의 가시성을 높이고 친근감을 형성하는 전략으로, 이미 국제적 브랜드들이 적극 활용하고 있다. 예를 들어 하버드대학교는 유명 인사를 활용한 캠페인을 통해 글로벌 인지도를 강화했으며, 국내에서는 고려대학교와 연세대학교가 인기 연예인을 홍보대사로 기용하여 대학 이미지를 새롭게 구축한 바 있다. 통계자료에 따르면, 스타마케팅을 도입한 기업이나 기관의 브랜드 인지도는 평균 30% 이상 상승했으며, 구매/참여 의향도 20% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 외국어대학교 역시 이러한 성공 사례를 참고하여, 적합한 스타마케팅 전략을 기획한다면 국내외 학생 모집뿐 아니라, 기업 및 …