[마케팅] 온라인게임시장의 특징과 마비노기의 STP

1. 온라인게임시장의 개요

온라인게임시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보이고 있는 디지털 엔터테인먼트 산업의 중요한 한 축이다. 2022년 기준 글로벌 온라인게임 시장은 약 1650억 달러에 달하며, 연평균 성장률이 9%를 기록하고 있다. 이러한 성장 배경에는 스마트폰과 PC의 보급 확대, 초고속 인터넷망의 구축, 그리고 5G 네트워크의 도입이 큰 역할을 하고 있다. 특히 모바일게임이 시장을 주도하며 전체 온라인게임의 약 70%를 차지하는데, 이는 2xxx년 61%에 비해 크게 증가한 수치다. 대한민국은 세계 최고 수준의 인터넷 인프라와 높은 스마트폰 보급률로 인해 온라인게임 이용률이 매우 높으며, 2023년 기준 성인 인구의 80% 이상이 온라인게임을 즐기고 있다고 보고된다. 온라인게임은 크게 MMORPG, 배틀로얄, MOBA 등으로 구분되며, 각각의 시장 점유율도 빠르게 변화하고 있다. 2022년 기준 MMORPG는 45%, 배틀로얄은 35%, MOBA는 15%의 시장 점유율을 기록했고, 나머지는 기타 장르가 차지하고 있다. 이와 함께 온라인게임의 이용자 수는 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있는데, 2023년 상반기 국내 온라인게임 이용자수는 약 2,400만 명에 달하는 것으로…