[마케팅] 오설록 티 하우스 온오프라인상의 브랜드 극대화 방안

1. 브랜드 현황 및 시장 분석

오설록 티 하우스는 한국 대표 프리미엄 티 브랜드로서 2000년 설립된 이후 자연 친화적 이미지와 차 문화 확산을 통해 지속적인 성장세를 보이고 있다. 국내 시장에서 오설록은 녹차, 우전, 홍차 등 다양한 차 제품군을 제공하며, 특히 제주도 녹차를 소재로 한 차별화 전략으로 차별성을 확보하고 있다. 2023년 기준 오설록은 전국에 20개 이상의 오프라인 매장을 운영하며, 전국 차음료 시장 점유율이 약 12%에 달한다. 시장 조사에 따르면, 한국의 차 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하고 있으며, 2022년 기준 전체 차 시장규모는 2,300억 원 이상에 이른다. 특히 프리미엄 차 시장은 건강과 웰빙 트렌드 확대와 맞물려 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다. 오설록은 온라인 채널도 적극 활용하여 공식 온라인몰과 다수의 커머스 플랫폼에 입점, 온라인 매출 비중이 전체 매출의 40% 이상을 차지한다. 최근 2022년 기준 온라인 매출은 전년 대비 25% 증가했고, SNS 마케팅과 콘텐츠 강화 전략이 성과를 내고 있다. 시장 경쟁 구도를 살펴보면, 차 시장은 주로 국산 브랜드인 이도, 우림, 보성녹차 밭과 글로벌 …