[마케팅] 오설록 온오프라인상의 브랜드 극대화 방안

1. 오설록 브랜드 현황 분석

오설록은 대한민국 대표적인 녹차 브랜드로서 2000년 설립된 이후 국내는 물론 해외 시장에서도 높은 인지도를 확보하고 있다. 특히 제주에서 재배된 최고급 유기농 녹차를 주 생산 원료로 사용하며, 품질에 대한 엄격한 기준을 바탕으로 제품을 개발한다. 2023년 기준 오설록의 국내 점포는 70여 개에 달하며, 매출액은 약 1천억 원에 이른다. 온라인 채널 역시 강화되어 공식 온라인 몰과 다수의 디지털 플랫폼을 운영하며 전체 매출의 35% 정도를 차지하고 있다. 브랜드 인지도는 국내 차 시장 점유율 15% 규모로 상승 추세이며, 특히 20~30대 젊은 소비자층에게 인기 있어 SNS를 통한 바이럴 마케팅이 활발하게 진행되고 있다. 오설록의 대표 제품인 ‘그린티 아이스티’와 ‘수제 녹차 캔디’는 전국 편의점과 백화점, 면세점에서 쉽게 구매 가능하며, 2022년 한해 약 300만 개 이상 판매되었다. 또한, 오설록은 친환경 경영을 표방하며, 원료 조달부터 제조, 포장에 이르기까지 친환경 인증을 받은 시스템을 도입했고, 이로 인해 소비자들로부터 신뢰를 얻고 있다. 브랜드의 글로벌 진출도 가속화되어 일본, 미국, 중국 등 해외 시장에 …