[마케팅] 오로라월드 마케팅 분석 -미국시장 진출 전략

1. 오로라월드 기업 개요

오로라월드는 1984년에 설립된 대한민국의 대표적인 실내 테마파크 및 캐릭터 사업 전문기업이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 다양한 캐릭터 브랜드와 테마파크 운영을 통해 국내에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 오로라월드는 특히 ‘캐리비안 베이’, ‘로보카 폴리’, ‘두더지 잡기’ 등 인기 캐릭터와 브랜드를 통해 어린이와 가족 고객층에게 강한 브랜드 파워를 구축하였다. 2022년 기준으로 오로라월드의 연간 매출액은 약 2,500억 원이며, 국내 시장 점유율은 40%에 달한다. 회사는 다양한 콘텐츠 및 라이선스 사업도 활발히 전개하고 있으며, 캐릭터 활용 상품 판매, 애니메이션 제작, 라이선스 확보를 통한 부가 수익 창출에 힘쓰고 있다. 특히 캐릭터 사업은 전 세계 70여 개국에 수출되며 글로벌 시장에서도 점차 입지를 넓혀가고 있다. 오로라월드의 대표 캐릭터인 ‘로보카 폴리’는 2xxx년 일본과 미국 시장에서 큰 인기를 끌어 1,600억 원 규모의 매출을 기록하기도 했다. 또한, 오로라월드는 한국의 대표적인 콘텐츠 수출기업으로서, 2022년 한 해 동안 약 1500억 원의 수출 실적을 기록하며 글로벌 시장 진출에 적극적…