[마케팅] 오디오북 분석

1. 오디오북 시장 현황

최근 몇 년 동안 오디오북 시장은 급성장하고 있으며, 디지털 콘텐츠 소비의 중요한 축으로 자리 잡고 있다. 2020년대 초반부터 코로나19 팬데믹의 영향을 받아 비대면 문화가 확산되면서 오디오북 수요가 크게 증가하였으며, 시장 규모도 지속적으로 확대되고 있다. 한국의 오디오북 시장은 2xxx년 기준 약 500억 원 규모였으나, 2022년에는 1,500억 원을 넘어섰으며 연평균 성장률은 약 35%에 달한다. 특히 2023년에는 글로벌 시장의 성장세에 힘입어 국내 시장도 가파른 상승 곡선을 그리고 있는데, 한국콘텐츠진흥원의 보고서에 따르면, 2023년 국내 오디오북 사용자 수는 전체 모바일 콘텐츠 이용자의 35%에 해당하는 2,200만 명으로 집계되었다. 이들 중에서도 20~30대 젊은 층의 선호도가 높으며, 스마트폰과 전용 앱을 통해 쉽게 접근할 수 있다는 점이 시장 확대에 영향을 미치고 있다. 또한, 국내 대표 오디오북 플랫폼인 밀리의서재, 리디, 네이버 오디오클립 등의 시장 점유율이 높아지고 있으며, 이들 플랫폼은 각각 독자 맞춤형 추천 알고리즘과 다양한 콘텐츠 확보를 통해 사용자 충성도를 높이고 있다. 글로벌 데이터를 살펴보면, …