[마케팅] 오 설록 티 하우스 마케팅전략(영문)

1. Introduction

설록 티 하우스는 국내 대표적인 프리미엄 티 브랜드인 설록이 운영하는 현대적인 티 전문공간이며, 차문화의 대중화를 목표로 하고 있다. 국내 차 시장은 2xxx년 이후 꾸준히 성장하고 있으며, 2022년 기준 약 1조 2000억 원 규모로 성장하였다. 특히 프리미엄 티 시장은 연평균 8% 이상 성장률을 기록하며 소비자들이 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 수요가 급증하고 있다. 설록 티 하우스는 이러한 시장 동향에 맞춰 차의 고급화 및 전문성 강화를 통해 차 문화를 새롭게 제시하는 전략을 펼치고 있다. 특히 설록은 2001년 설립 이후 대한민국 차 시장의 50% 이상 점유율을 확보하며 업계 선두를 지키고 있다. 설록 티 하우스는 단순히 차를 판매하는 공간을 넘어, 차를 경험하고 즐길 수 있는 문화 공간으로 자리잡았으며, 2xxx년 기준 전국에 20개 이상의 매장을 운영하며 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 이에 더해 설록은 다양한 차 시음회, 체험 이벤트를 운영하여 차에 대한 이해도와 친밀도를 높이고 있다. 글로벌 차 시장이 연평균 5%의 성장률을 기록하는 가운데, 설록은 국내 시장 내 독보적인 위치를 강화하기 위해 프리미엄 차뿐…