[마케팅] 여성 신제품 소주 마케팅전략

1. 여성 소주 시장 현황 분석

여성 소주 시장은 최근 급격히 성장하는 추세를 보이고 있다. 전통적으로 소주는 남성 중심의 술 문화로 인식되었으나, 최근 저도주 및 가벼운 맛을 지향하는 여성 소비자층이 늘면서 시장의 변화가 일어나고 있다. 한국농수산식품유통공사에 따르면 2022년 기준 여성 소비자의 소주 구매 비중은 전체 시장의 약 32%를 차지하며 2xxx년 대비 8%p 증가하였으며, 특히 20대와 30대 여성의 구매율이 가장 높다. 이는 사회적 트렌드의 변화와 함께 건강과 다이어트에 관심이 높아지면서 저도주 제품에 대한 수요가 증가했기 때문이다. 린(BIN)과 같은 저도주 브랜드는 일반 소주보다 낮은 도수인 13도, 14도를 출시하여 젊은 여성층을 공략하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 또, 글로벌 술 시장에서도 ‘스몰 바디주(small-bodied soju)’와 ‘미니 소주’ 제품이 인기를 끌면서 여성 소비자들의 선호도가 높아지고 있다. 시장 조사기관 KOTRA의 자료에 의하면, 2021년 여성 소비자가 선호하는 소주 브랜드 1위는 진로이즈백(진로보이)였으며, 저도주 제품의 판매량은 연평균 15% 이상 증가하였다. 가격 측면에서도 기존 제품보다 저렴한 1,500원…