[마케팅] 엘라스틴 샴푸 광고 마케팅 전략 제안(영문)

1. Introduction

엘라스틴 샴푸는 한국 시장에서 오랜 기간 사랑받아온 헤어 케어 브랜드이다. 1987년 처음 선보인 이후로 꾸준한 연구개발과 마케팅 전략을 통해 국내 시장 점유율 1위를 유지하며 소비자의 신뢰를 쌓아왔다. 최근 들어 스트레스와 환경 오염, 무분별한 열 처리로 인한 손상 모발 문제가 증가하면서 자연스럽게 손상 케어 제품의 수요가 급증하고 있다. 한국소비자원이 발표한 2022년 조사에 따르면, 손상 모발 케어를 위한 제품 선택 시 가장 중요한 기준은 ‘효과’(84%)였으며, 특히 ‘손상 개선’과 ‘모발 건강 회복’에 대한 관심이 높아지고 있다. 엘라스틴 샴푸는 이러한 시장 트렌드에 주목하여 손상 모발 개선에 효과적인 제품 라인업을 강화하는 전략을 추진 중이다. 또한, 온라인과 오프라인 채널을 아우르는 다양한 광고 캠페인으로 제품 인지도를 높이고 있는데, 2023년 기준으로 SNS와 유튜브 채널을 통한 마케팅이 전체 매출의 35% 이상을 차지한다는 통계도 있다. 면세점, 백화점, 온라인 쇼핑몰 등 다채널 유통 전략도 효과를 거둬 2022년 한 해 동안 약 15% 성장하는 성과를 기록하였다. 그러나 경쟁이 치열한 시장에서 차별화된 브랜…