[마케팅] 에쿠스 stp와 풀무원 CI 사례

1. 에쿠스 브랜드 개요

에쿠스는 현대자동차가 2009년부터 출시한 프리미엄 세단 브랜드로서, 고급스러움과 우수한 성능, 첨단 기술을 갖춘 럭셔리 차량이다. 에쿠스는 출시 초기부터 국내외 고소득층과 기업 CEO, 전문직 종사자를 핵심 타깃으로 삼아 시장을 공략했으며, 그에 따른 브랜드 이미지를 확립하였다. 현대자동차는 에쿠스의 차별화 전략으로 최고급 소재 사용과 정교한 수작업 품질관리, 첨단 운전자보조시스템을 도입했으며, 이를 통해 경쟁사보다 우위에 설 수 있었다. 2xxx년대 초반, 국내 시장에서 프리미엄 세단 부문 점유율이 20% 미만이었으나, 에쿠스의 출시와 적극적 마케팅 활동에 힘입어 2014년까지 점유율이 약 35%로 상승하였다. 특히, 2012년 이후부터는 해외 수출도 활발히 전개되어 북미와 중동 시장에서 세단 수요가 증가했고, 글로벌 브랜드 이미지를 강화하였다. 가격대도 기존 경쟁 모델보다 높은 편으로, 2023년 기준 에쿠스는 최고 사양 기준 1억 원이 넘는 가격을 형성하며 고가 전략을 유지하고 있다. 이러한 전략으로 에쿠스는 단순한 이동 수단을 넘어 대한민국 프리미엄 브랜드의 상징으로 자리매김하였으며, 국내 시장 내에서는 2…