[마케팅] 에버랜드 마케팅기획서

1. 에버랜드 개요

에버랜드는 대한민국 경기도 용인시에 위치한 대표적인 테마파크로, 삼성물산 리조트 부문이 운영하는 국내 최대 규모의 종합 엔터테인먼트 시설이다. 1976년 개장 이후 지속적인 확장과 개발을 통해 한국 최대의 테마파크로 자리매김하였으며, 연간 방문객 수는 2022년 기준 약 600만 명에 달한다. 이는 한국 내 테마파크 전체 방문객의 약 40%를 차지하는 수치로, 국내 시장 점유율이 매우 높다. 에버랜드는 국내 최초로 시작된 사파리존과 유니버설스튜디오와 연계한 다양한 테마존, 계절별 축제 이벤트를 도입하여 차별화된 콘텐츠를 선보이고 있다. 또한, 자연 친화적이고 친환경적인 이미지를 강조하며, 약 15만 평방미터의 넓은 부지에 생태공원, 동물원, 놀이시설, 수족관, 워터파크 등 다양한 시설이 조화를 이루고 있다. 특히, 1985년 국내 최초로 도입된 사파리존은 약 5천 평방미터 규모로서, 100여 종의 동물들이 자연스럽게 서식하며 방문객에게 자연 친화적 서비스를 제공한다. 또 2009년 트랜스포머, 2013년 T-Express와 같은 롤러코스터를 도입하며 국내 롤러코스터 시장을 선도하였다. 계절별 축제 중 가장 큰 인기를 끄는 것은 봄 축…