[마케팅] 에뛰드하우스의 마케팅전략 성공사례

1. 에뛰드하우스 브랜드 개요

에뛰드하우스는 1987년에 설립된 대한민국의 대표적인 화장품 브랜드로, 더욱 화사하고 젊은 이미지를 추구하는 글로벌 뷰티 기업인 아모레퍼시픽 그룹 산하에 있다. 에뛰드하우스는 주로 10대부터 30대 초반의 젊은 고객층을 타깃으로 하여 다양한 피부 고민 해결 제품을 선보이며, 저가 경쟁력과 트렌디한 제품 개발로 빠르게 성장하였다. 브랜드 런칭 이후 약 30년 동안 지속적으로 시장 점유율을 확장하였으며, 2xxx년 기준 한국 내 1,200여 개의 매장을 운영하며 국내 화장품 시장에서 강력한 입지를 확보하였다. 브랜드 아이덴티티는 ‘귀엽고 유니크한 디자인’과 ‘합리적인 가격대’를 핵심 가치로 삼으며, 차별화된 마케팅 전략과 제품 개발을 통해 시장 내 경쟁력을 유지하고 있다. 에뛰드하우스는 ‘우리 피부는 에뛰드와 함께 빛난다’라는 슬로건으로 고객과의 감성적 유대를 강화하고 있으며, ‘이달의 신제품’ 및 ‘한정판 기획전’을 통해 소비자의 관심을 끌고 있다. 특히, SNS와 온라인 마케팅을 적극 활용하여 2030 세대와의 소통을 강화하는 전략이 돋보이며, 유튜브, 인스타그램 등 디지털 채널을 통해 신제품을 소개…