[마케팅] 에뛰드의 STP, 4P전략

1. 에뛰드 브랜드 개요

에뛰드하우스는 1985년 설립된 대한민국 대표적인 화장품 브랜드로서, 이니스프리, 토니모리와 함께 한국 화장품 시장에서 선두를 달리고 있다. 특히 2000년대 후반부터 국내뿐만 아니라 글로벌 시장까지 적극적으로 진출하며 그 입지를 확대하였다. 에뛰드의 브랜드 아이덴티티는 ‘저렴한 가격에 높은 품질의 제품’을 추구하는 것으로, 10대부터 30대 초반 여성 고객을 주 타깃으로 삼고 있다. 이들은 화사하고 발랄한 브랜드 이미지를 강조하며, 패키지 디자인도 밝고 귀여운 컨셉으로 일관되어 있다. 브랜드는 주로 스킨케어, 색조화장품, 텍스처 제품 등 다양한 상품군을 갖추고 있으며, ‘에뛰드 정품’ 제품은 전국 1,000여 개의 오프라인 매장과 온라인 채널을 통해 쉽게 구매할 수 있다. 국내 시장에서 에뛰드의 시장 점유율은 2xxx년 기준 약 8%에 달하며, 경쟁사와 비교해 가격 대비 우수한 품질로 인기를 끌고 있다. 특히 ‘더 섀도우 팔레트’와 ‘컬러 글로우 틴트’ 같은 인기 제품은 1년 만에 수십만 개 판매를 기록하며 브랜드 파워를 입증하였다. 글로벌 시장에서도 2xxx년부터 중국, 필리핀, 인도네시아, 태국 등 아시아 지역에…