[마케팅] 에뛰드 하우스 마케팅 전략

1. 에뛰드 하우스 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1986년 설립된 한국의 대표적인 화장품 및 뷰티 브랜드로, 저렴한 가격과 다양한 제품군을 바탕으로 국내외 시장에서 큰 성공을 거두고 있다. 에뛰드 하우스는 ‘착한 가격, 착한 품질’이라는 슬로건 아래 10대와 20대 초반의 젊은 고객층을 주 타겟으로 삼아 빠르게 성장해왔다. 브랜드는 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있는 제품을 제조하며, 트렌드에 민감한 소비자들의 요구에 부응하는 다양한 신제품을 선보인다. 2000년대 초반 중국, 일본 등 아시아 시장에 진출하며 글로벌 브랜드로 성장했고, 2023년 기준으로 전 세계 20개국 이상에서 2,300개 이상의 매장을 운영하고 있다. 특히 한국 내에서는 전국 50개 이상의 오프라인 매장과 온라인 몰, 그리고 주요 온라인 플랫폼에서의 강력한 판매 채널을 확보하고 있으며, 연간 매출은 2022년 약 1,820억 원에 달하며 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 에뛰드 하우스는 주력 제품군인 스킨케어, 색조화장품, 기초화장품뿐만 아니라, 트렌드에 민감한 신제품과 한정판 상품을 주로 선보이며 고객의 관심을 끌어내고 있다. 브랜드는 또한 ‘에뛰드 컬러풀’, ‘에뛰드…