[마케팅] 에뛰드 하우스 STP & IMC 전략

1. 에뛰드 하우스 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1987년 설립된 한국의 대표적인 코스메틱 브랜드로, 자연에서 추출한 성분과 트렌디한 제품으로 많은 소비자에게 사랑받고 있다. 에뛰드 하우스는 ‘Natural and Trendy’라는 브랜드 슬로건 아래 자연 친화적 이미지와 젊은 감성을 바탕으로 제품을 개발하며, 특히 10대와 20대를 주요 타깃으로 삼는다. 초기에는 단순한 화장품 판매를 넘어 체험형 매장과 다채로운 이벤트를 통해 고객과의 소통을 강화하는 전략을 펼쳤다. 2000년대 초반, MZ세대의 뷰티 관심이 증가함에 따라 메이크업 위주의 제품 라인업을 확장했고, 2xxx년대부터는 스킨케어와 두피케어 제품군도 강화하였다. 국내 시장 점유율은 2020년 기준 약 15%에 달하며, 다양한 연령층과 피부타입에 맞춘 제품군을 갖추고 있어 고객 충성도가 높다. 에뛰드 하우스의 대표 제품인 ‘딸기 싹 크림’과 ‘더블 래스팅 마스카라’는 각각 100만 개 이상의 판매 기록을 세웠으며, 글로벌 진출도 활발히 진행 중이다. 2xxx년에는 중국, 동남아시아 등 해외 시장에 진출했고, 현재 100여 개 이상의 국가에서 매장을 운영하며 글로벌 뷰티 브랜드로 자리매김하고 있다. …