[마케팅] 에뛰드 ETUDE HOUSE 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1987년 대한민국에서 설립된 화장품 브랜드로, 저렴한 가격대와 다양한 제품군을 통해 젊은 소비자층을 타겟으로 성장한 화장품 브랜드다. 초기에는 주로 스킨케어와 메이크업 제품을 중심으로 시장에 진출했으며, 특히 10대 후반에서 20대 초반의 여성 고객에게 많은 사랑을 받았다. 브랜드 이름인 ‘에뛰드’는 프랑스어로 ‘소녀’를 의미하며, 이는 브랜드의 타겟 고객인 젊은 여성의 정체성과 아름다움을 강조하는 네이밍 전략을 반영한다. 에뛰드 하우스는 트렌디한 제품 개발과 함께 귀엽고 개성적인 패키지 디자인으로 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있다. 2023년 기준 한국 내 매장은 800개 이상으로, 전국적인 점포망을 확보하여 소비자 접근성을 높이고 있으며, 글로벌 시장에서도 빠르게 확장 중이다. 글로벌 시장에서는 중국, 일본, 미국 등 아시아를 비롯한 다양한 국가에 진출하여 현지 맞춤형 제품을 선보이고 있으며, 2022년 기준 글로벌 매출은 약 1조 원에 달한다. 특히 ‘더블래스팅 쿠션’과 ‘에그 쉐이커 블러셔’ 등 인기 제품은 SNS와 온라인 미디어를 통해 급속히 확산되며 브랜드의 인지도를 높이고 있다. 또, …