[마케팅] 언더웨어 브랜드 BYC, aimerfeel 마케팅 전략 분석

1. 브랜드 개요

BYC는 1928년 설립된 대한민국의 대표적인 섬유 및 패션 기업으로, 주로 내의류, 스포츠웨어, 아웃도어 제품 등을 제조하는 브랜드이다. 특히 언더웨어 부문에서 오랜 역사와 경쟁력을 가지고 있으며, 국내 시장은 물론 해외 시장에서도 꾸준히 성장세를 보이고 있다. BYC는 "고객의 삶의 질 향상"을 모토로 삼아 품질 좋은 제품을 제공하는 것을 최우선 목표로 하고 있으며, 다양한 마케팅 채널과 혁신적인 제품 개발을 통해 브랜드 인지도를 높여 왔다. 2020년 기준, BYC는 대한민국 내 언더웨어 시장에서 약 25%의 시장 점유율을 확보하고 있으며,이는 경쟁사인 한세예스24와 코데즈컴바인 등을 제치고 업계 상위권을 유지하는 원동력이다. 또한 BYC는 지속 가능한 경영에도 집중하여 2030년까지 친환경 소재 사용량을 현재보다 50% 이상 확대할 계획이며, 이를 통해 친환경 이미지를 강화하고 있다. 브랜드의 대표 제품군으로는 ‘비비안’, ‘멘즈비비안’, ‘얌얌’, ‘골드팜’ 등이 있으며, 이 중 특히 ‘비비안’은 1964년 론칭 이후 대한민국 내 언더웨어 대표 브랜드로 자리매김하였다. 온라인 채널의 강화와 함께 오프라인 매장 확대…