[마케팅] 언더아머(Under Armour)

1. 브랜드 개요

언더아머(Under Armour)는 1996년에 미국 메릴랜드주 볼티모어에서 창립된 글로벌 스포츠 브랜드로, 운동선수와 일반 소비자를 모두 타깃으로하는 다양한 스포츠용 의류, 신발, 장비, 액세서리 등을 제조한다. 설립자는 케빈 플랭크(Kevin Plank)로, 그는 자신의 고등학교 시절부터 성실한 운동 역량을 바탕으로 브랜드를 시작하였다. 초기에는 축구 유니폼을 제작하며 시장에 진입했으며, 이후 압도적인 통기성과 경량성을 자랑하는 압박 의류로 차별화를 시도하였다. 2005년 이후 브랜드 성장은 급속히 가속화되었으며, 특히 압박복이 유명세를 타면서 운동선수와 일반인들 사이에서 인기를 끌기 시작하였다. 언더아머는 혁신적인 기능성 소재 개발에 힘쓰며 ‘HeatGear’, ‘ColdGear’, ‘UA Storm’ 등 기술력으로 무장하였다. 2xxx년 기준 세계 시장 점유율은 약 3.5%로, 나이키와 아디다스에 이어 3위권을 유지하고 있다. 2022년에는 글로벌 매출이 약 52억 달러에 달했으며, 미국 내에서는 압도적인 인지도를 보유한다. 연간 광고 예산은 약 2억 달러 수준으로 강력한 마케팅 전략을 펼치며, 특히 스포츠 스타인 조던 스피드, 조슈아 램지 등의 광…