[마케팅] 얀덱스 & 구글

1. 서론

마케팅 분야에서 디지털 플랫폼의 중요성이 날로 커지고 있는 가운데, 얀덱스와 구글은 각각의 강점과 차별성을 가진 글로벌 인터넷 기업으로서 주목받고 있다. 구글은 세계 최대 검색엔진으로 92.1%의 시장 점유율을 기록하며 검색 광고 시장의 80% 이상을 차지하는 등 온라인 광고 시장의 선두주자이다. 2023년 기준 구글의 광고 수익은 약 209억 달러에 이르고 있으며, 유튜브를 통한 동영상 광고의 성장도 가속화되어 연간 광고 수익이 약 40억 달러에 달한다. 이에 반해, 러시아 및 동유럽 시장을 중심으로 강세를 보이는 얀덱스는 러시아 시장 내 점유율이 58%에 달하며, 검색 광고와 디지털 마케팅에서 중요한 위치를 차지한다. 2022년 얀덱스의 검색광고 수익은 약 15억 달러로 집계되었으며, 러시아 내에서도 구글과의 경쟁이 치열하다. 둘 다 머신러닝, AI 기술을 접목하여 사용자 맞춤형 광고를 제공하며, 글로벌 시장에서의 경쟁력 확보를 위해 지속적으로 신기술 개발에 투자하고 있다. 본 보고서에서는 얀덱스와 구글의 비즈니스 모델, 시장 전략, 기술적 차별성 등을 분석하여 두 기업이 시장 내에서 차별성 있는 마케팅 전략을 어떻게 구사하는지,…