[마케팅] 야후 1위 탈환 전략

1. 서론

야후는 1994년 설립 이후 인터넷 포털 시장에서 선두주자로 자리매김했으나, 지난 수년간 구글과 네이버와 같은 경쟁사들의 급속한 성장으로 인해 시장 점유율이 급감하였다. 2023년 기준 야후는 글로벌 검색 엔진 시장에서 약 1.5%의 점유율을 기록하며 사실상 1위를 유지하는데 어려움을 겪고 있다. 특히 미국 시장에서는 구글이 약 87.5%의 점유율을 차지하는 반면, 야후는 약 2%에 불과하다. 그러나 국내에서는 아직 일부 사용자층이 존재하며, 2xxx년 기준 야후 코리아 서비스 이용률은 약 12%로 나타났다. 이러한 상황에서 야후가 1위를 탈환하기 위해서는 서비스 경쟁력 강화를 통한 사용자 유입 확대와 차별화된 마케팅 전략이 필요하다. 2022년 글로벌 온라인 광고 지출이 5630억 달러에 달하는 가운데, 야후는 디지털 광고 플랫폼으로서의 강점을 활용하여 광고 수익을 적극적으로 늘려야 한다. 이미 야후는 머신러닝과 인공지능(AI)을 활용한 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템을 도입하는 등 기술 기반 경쟁력 확보에 노력하고 있다. 예를 들어, 2021년 야후는 AI 기반 뉴스 추천 알고리즘을 통해 사용자 체류 시간을 평균 15% 증가시키는 성과를 거두었으며,…