[마케팅] 애플의 아이팟 마케팅전략 성공사례

1. 아이팟 출시 배경

2001년 애플은 기존의 음악 시장에 혁신을 가져올 수 있는 새로운 제품을 개발하는 데 집중하였다. 당시 시장은 CD와 MP3 플레이어가 공존했지만, CD는 부피가 크고 휴대성이 떨어졌으며, 기존 MP3 플레이어는 무겁고 사용이 번거로운 단점이 있었다. 애플은 이러한 문제를 해결하고 사용자 편의성을 극대화하기 위해 아이팟을 설계하였다. 또한 디지털 음악 시장이 급성장하는 추세를 파악하고, 스마트폰이 아닌 독립형 MP3 플레이어 시장을 선점하는 전략적 목표를 세웠다. 아이팟이 나온 배경에는 디지털 음악 시장이 빠르게 성장하는 추세도 자리 잡고 있었다. 2000년대 초 디지털 음악파일 다운로드 시장은 연평균 70% 이상의 성장률을 기록했고, 2003년에는 온라인 음악 콘텐츠 유통 시장이 약 15억 달러에 달하였다. 애플은 아이튠스를 통해 음악 유통 구조를 완전히 장악하며 시장 지배력을 확보하는 계획을 세웠다. 게다가 경쟁사들이 시장을 선점하지 못한 틈새를 노려, 사용자 친화적 인터페이스와 세련된 디자인, 뛰어난 휴대성을 갖춘 아이팟을 시장에 내놓음으로써 차별화를 이루었다. 2004년 까지 약 480만대의 아이팟이 판매되었으며,…