[마케팅] 아이스크림 브랜드 베스킨라빈스의 마케팅 전략 분석

1. 브랜드 개요

베스킨라빈스는 1973년 미국 캘리포니아에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 세계 40여 개국에서 약 8,000개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 아이스크림 시장을 선도하는 브랜드이다. 한국에는 1997년에 진출하였으며, 이후 빠른 성장과 함께 대한민국 아이스크림 시장의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 베스킨라빈스는 혁신적인 맛과 다양한 상품군을 선보이는데, ‘31가지 맛’이라는 슬로건으로 매달 다른 맛을 즐길 수 있다는 콘셉트로 고객의 기대를 모아왔다. 한국 내 시장 점유율은 20% 이상으로, 경쟁사인 배스킨라빈스와 아이스크림에이트를 제치고 1위를 유지하고 있다. 브랜드의 핵심 가치는 ‘즐거움과 창의성’이며, 이를 토대로 매 시즌 한정판 맛을 출시하는 등 차별화 전략을 펼친다. 2xxx년 기준 국내 매출액은 약 1,200억 원에 달하며, 매장 수는 1,000개를 넘어선다. 특히, 베스킨라빈스는 다양한 파티 상품과 할로윈, 크리스마스 등 시즌별 이벤트 마케팅을 적극 활용하여 고객 유입과 재방문율을 높인 것이 특징이다. 최근 3년간 국내 고객의 80%가 10대부터 30대까지 젊은 층으로 구성되어 있으며, SNS를 통한 홍보와 한정 메뉴 출시, …