[마케팅] 아이스베리 리포지셔닝전략

1. 리포지셔닝 필요성 분석

아이스베리의 리포지셔닝이 필요한 이유는 시장 환경의 급변과 소비자 니즈의 다양화 때문이다. 현재 아이스베리의 시장 점유율은 2022년 기준 약 12%로, 주요 경쟁사인 빙그레와 해태 아이스크림에 비해 낮은 편이다. 배경에는 경쟁사들이 신제품 개발과 마케팅 강화를 지속하며 시장을 선점하고 있기 때문이다. 2021년~2022년 사이, 빙그레의 ‘메로나’와 해태의 ‘아폴로’의 시장 점유율은 각각 15%, 14%로 성장했으며, 특히 20대와 30대 소비자들 사이에서 프리미엄 아이스크림의 인기가 급증하고 있다. 이러한 경쟁 구도에서는 아이스베리의 기존 브랜드 포지셔닝이 소비자와 시장의 변화에 충분히 대응하지 못하는 문제가 있다. 소비자 조사 결과, 2023년 기준으로 20~30대의 70%는 ‘새롭고 트렌디한 이미지’를 원하지만, 아이스베리의 브랜드 이미지는 여전히 ‘가성비 좋은 아이스크림’에 머물러 있어 시장 내 차별화가 어려운 실정이다. 또한, 소비자들의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 저칼로리, 자연 재료 사용 제품에 대한 선호가 증가하는 추세를 보이고 있는데, 아이스베리의 제품 라인업은 이를 반영하지 못하고 있…