[마케팅] 아이리버의 마케팅전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버(Iriver)는 2000년대 초반 대한민국에서 설립된 디지털 미디어 플레이어 제조사로, 음악 전용 디바이스 시장에서 빠르게 성장하였다. 설립 후 초기에는 MP3 플레이어 분야에서 애플 아이팟과 경쟁하며 시장 점유율을 확대하였으며, 2004년 출시된 `아이리버 플레니어`는 당시 국내외에서 큰 주목을 받았다. 2000년대 중반까지 아이리버는 글로벌 시장에도 진출하여 일본, 유럽, 미국 등의 국가에서 판매를 진행하였으며, 특히 2005년에는 세계 MP3 플레이어 시장 점유율이 13%에 달했고, 전 세계적으로 1500만 대 이상의 제품 판매고를 기록하였다. 이러한 성과는 높은 용량, 뛰어난 음질, 사용자 친화적 인터페이스, 그리고 다양한 디자인으로 시장의 큰 호응을 얻었던 결과이다. 아이리버는 음악 감상뿐만 아니라 E-book, 영상 재생 등의 멀티미디어 기능도 선보이며 제품군을 확대하였으며, 이를 통해 2007년까지 글로벌 시장에서 약 5천억 원의 매출을 기록하였다. 회사는 또한 강력한 유통망과 브랜드 인지도를 갖추어 대한민국을 대표하는 디지털 디바이스 브랜드로 자리매김하였다. 그러나 2xxx년대 들어 스마트폰 보급 확대로 MP3 …